De ce Blenders Eyewear îl vizează pe Brandie Wilkerson să pătrundă pe piața voleiului pe plajă

Starul voleiului de plajă, Brandie Wilkerson, va fi chipul Blenders Eyewear.

Blenders Eyewear își propune să pătrundă pe piețele emergente cu o abordare focalizată cu laser a voleiului de plajă. CEO-ul și fondatorul Blenders, Chase Fisher, speră să valorifice urmărirea masivă a sportului din Divizia 1 NCAA cu cea mai rapidă creștere.

După ce a absolvit Universitatea de Stat din San Diego, Fisher a început Blenders în 2011 cu un împrumut de 2 USD,000 de la colegul său de cameră, făcând vânzări manuale în timp ce lucra ca instructor de surf. Brandul a crescut printr-o campanie agresivă în rețelele sociale, extinderea liniei de produse și co-semnarea unor celebrități precum Snoop Dogg. Avanză rapid până în 2019, iar Safilo Group a achiziționat un pachet de 90% din acțiuni în companie la o evaluare de 700 USD,000, păstrând în același timp Fisher ca CEO.

De la achiziția sa în 2019, veniturile Blenders s-au mai mult decât dublat, de la 410 de dolari000 la 85 de milioane de dolari în 2021. Deși ajung din urmă cu greii precum Oakley, există încă multe progrese. Compania sa-mamă, EssilorLuxottica, a raportat 5,6 milioane de euro în Q1 2019), Fisher se concentrează pe extinderea afacerii pe măsură ce pătrunde pe mai multe piețe.

„Vrem să fim un brand de top cinci”, a spus Fisher. "Acesta este scopul nostru. Ne dorim să fim în primele cinci din lume și ne îndreptăm spre acest obiectiv".

O modalitate prin care Fisher i-a propulsat pe Blenders spre obiectivele sale ambițioase este cu olimpicul canadian de volei pe plajă, Brandy Wilkerson. Vedeta voleiului de plajă are 83 de urmăritori fideli,000 pe Instagram și participă atât la turneele FIVB, cât și la AVP.

Fisher crede că impactul lui Wilkerson asupra sportului și comunității o face reprezentantul ideal pentru a-și lansa brandul în voleiul de plajă.

„Blenderele sunt un stil de viață activ care întruchipează cultura de plajă”, a spus el. "Voleiul pe plajă este un meci făcut în rai. Geena Urango a fost prima noastră jucătoare profesionistă de volei pe plajă, iar alăturarea lui Brandie ne oferă o prezență mai mare în această lume. Ambele femei sunt sportive grozave și chiar oameni mai buni."

Ochelarii de soare sunt încă o parte esențială a bătăliilor pe nisip ale jucătorilor de volei pe plajă. Majoritatea mărcilor care vizează sportul tind să depășească 100 USD. Cu toate acestea, având în vedere că majoritatea produselor Blenders pornesc de la 50 USD, Fisher consideră că acestea au un preț pentru a face progrese semnificative pe piață ca marcă de stil de viață și activitate.

„Am reușit să creăm un spațiu unic pe piață la acest preț”, a spus el. „Facem tot ce putem pentru a-l apăra”.

Wilkerson a fost atrasă de prețurile accesibile ale lui Blenders, pe care le-a considerat o modalitate atractivă pentru tinerii sportivi din întreaga lume de a se inspira în timp ce concurează.

„Îmi place să arăt bine și să joc bine”, a spus Wilkerson. „Dacă -- purtarea acestor ochelari de soare te face să te simți ca un jucător de volei pe plajă, te face să simți că ai acces la ei sau te face să te simți ca un profesionist chiar dacă ai început, asta este cu siguranță uimitor.”

Creșterea costurilor în sporturile pentru tineri este unul dintre motivele pentru care Wilkerson este îngrijorat. Ea lucrează cu Blenders în numele The Worth Project (pe care l-a co-fondat împreună cu jucătoarea de volei pe plajă Julie Gordon) pentru a crește oportunitățile pentru participarea comunității canadiane BIPOC la volei.

„Ei au vrut cu adevărat să mă ajute și să ajute la creșterea reprezentării și a diversității în sport, iar asta înseamnă foarte mult pentru mine”, a spus ea. „Este doar o chestiune de a reduce decalajul acum, finanțarea și accesibilitatea sunt lucrurile care împiedică să fie spuse niște povești foarte talentate și diverse. Este, evident, ceva care este la îndemână pentru mine, deoarece am pe cineva să plătească pentru clubul meu. , cumpără adidași și spune-mi unde să exersez sau să testez. Dacă nu ar fi acolo, nu aș juca volei astăzi. Vrem doar să facem partea noastră pentru a ajuta pe oricine se află în această situație."